Журнал «Филоlogos»

Выпуск №1 (68) (2026)

PDF

DOI 10.24888/2079-2638-2026-68-1-36-43

ТОПОНИМИКОН РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ СФЕРЫ ТУРИЗМА ЛИПЕЦКОЙ ОБЛАСТИ

Автор(ы):

Попова О.П. (Елецкий государственный университет им. И.А. Бунина)

Статья посвящена проблеме языка рекламного туристического дискурса, в частности вопросу функционирования топонимической лексики в рекламных текстах сферы туризма Липецкой области и роли топонимов в формировании медиаобраза региона. Источником эмпирического материала выступили сайты туристических агентств Липецкой области, продвигающих межрегиональный и внутрирегиональный туризм: «Lipetsk-reisen», «Амиго», «Елецкий край», «Спутник» и др. Объем авторской картотеки составил 87 единиц. Собранные проприальные единицы были классифицированы с опорой на три критерия: тип именуемого объекта, способ образования референта, структурная организация. В результате в соответствии с первым дифференцирующим признаком в топонимиконе рекламных текстов выделено 6 групп единиц (хоронимы / астионимы / оронимы / урбанонимы / гидронимы / комонимы), со вторым - 2 группы (репрезентирующие природные референты / представляющие искусственно созданные человеком в процессе своей жизнедеятельности объекты), с третьим - 3 (однокомпонентные / двухкомпонентные / многокомпонентные). Количественный анализ собранных данных позволил считать группу урбанонимов самой объемной по количеству входящих единиц (28 % от всей картотеки примеров), а единицы группы астионимов - самыми частотными при реализации в контексте (на них приходится 38 % словоупотреблений). Вступая в меронимические отношения друг с другом, устанавливая ситуативные связи с различными типами онимов (антропонимами, экклезионимами, ивентонимами и т.д) и апеллятивами, топонимы помогают адресанту формировать в сознании адресата медиаобраз Липецкой области как самобытного региона с многовековой историей старинных городов, славным военным прошлым, почитаемыми православными святынями.

Ключевые слова
рекламный туристический дискурс; ономастика; топоним; меронимические отношения; культурные коннотации; медиаобраз Липецкой области

TOPONYMY OF ADVERTISING TEXTS IN THE TOURISM SECTOR OF LIPETSK REGION

Author: Popova O.P.

The article is devoted to the problem of the language of advertising tourism discourse, in particular, the functioning of toponymic vocabulary in advertising texts of the tourism sphere of the Lipetsk region and the role of toponyms in the formation of the region's media image. The source of the empirical material for the study was the websites of travel agencies in the Lipetsk region promoting interregional and intraregional tourism: Lipetsk-reisen, Amigo, Yelets Region, Sputnik, etc. The volume of the author's card index was 87 units. The collected proper names were classified based on three criteria: the type of the named object, the method of reference formation, and the structural organization. As a result, according to the first differentiating feature, 6 groups of units (choronyms / astionyms / oronims / urbanonyms / hydronims / comonyms) were identified in the toponymicon of advertising texts, and two groups (representing natural referents / representing objects artificially created by humans in the course of their life activities) were identified according to the second differentiating feature, and three groups (single-component / two-component / multi-component) were identified according to the third differentiating feature. A quantitative analysis of the collected data allowed us to consider the group of urbanonyms to be the most extensive in terms of the number of units (28 % of the total number of examples), and the units of the group of astionyms to be the most frequent when implemented in context. By entering into meronymic relations with each other, situational connections with various types of onyms (anthroponyms, ecclesionyms, eventonyms, etc.) and appellatives, toponyms help the addressee to form a media image of Lipetsk Region as a unique region with a centuries-old history of ancient cities, a glorious military past, and revered Orthodox shrines.

Key words:
advertising tourism discourse; onomastics; toponym; meronymic relations; cultural connotations; the media image of Lipetsk Region

Список литературы

Бондарев Б.А., Дячкин О.Д. История развития мостового хозяйства Липецкой области. Каракумовский мост, Елец: к истории строительства: монография. Липецк, 2022.
Васильев В.Л. Гидронимия на -иха в исторических Новгородско-Псковских землях // VERBA. Северо-Западный лингвистический журнал. 2025. № 3 (17). С. 30-40.
Воскресенский А. Город Елец в его настоящем и прошлом (Опыт исторического очерка). Краеведческое издание 1911 года / ред.-сост. В.П. Горлов; Историко-культурный центр г. Ельца, Елецкий государственный педагогический институт. Елец, 1999. (Елецкая быль. Вып. 8).
Дмитриева Т.Н. Топонимия бассейна реки Казым: автореф. дис. д-ра филол. наук. Ижевск, 2006.
Дука Л.И. Ассоциативно-культурный компонент в семантике онимов // Семантика языковых единиц: Доклады VI Международной конференции. Т. 1 / отв. ред. Е.И. Диброва. М., 1998. С. 131-132.
Кабина Н.В. Субстратная топонимия Архангельского Поморья: автореф. дис.. д-ра филол. наук. Екатеринбург, 2012.
Колодько Д.А. Меронимические отношения как проявление системности в лексике // Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология. 2016. № 3-2. С. 270-275.
Кондакова И.А. Основные направления современных отечественных ономастических исследований // Вестник Вятского государственного университета. 2009. № 2-2. С. 105-108.
Краснова Т.В. Российская топонимия в художественной прозе И.А. Бунина. Воронеж / ред. Л.А. Вострикова. Воронеж, 2005.
Магазин путешествий. URL: https://magput.ru/tours/elets (дата обращения: 12.03.2025).
Мокроусов М.Н., Шаклеина О.В. Новая классификация имен собственных русского языка в задаче извлечения именованных сущностей // Norwegian Journal of Developmentor the International Science. 2018. № 25. С. 32-37.
Муллонен И.И. Очерки вепсской топонимии. СПб., 1994.
Нахимова Е.А. Прецедентные имена в массовой коммуникации. Екатеринбург, 2007.
Никольская Т.Е. Ассоциативное поле личного имени // Семантика языковых единиц: Доклады VI Международной конференции. Т. 1 / отв. ред. Е.И. Диброва. М., 1998. С. 188-190.
Подольская Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. М., 1978.
Поляков О.Е., Леткина Н.В., Иванова Г.С. Топонимы мордовского происхождения в «Историческом словаре топонимов Симбирской губернии» (1859-1913 гг.) // Вестник угроведения. 2019. Т. 9. № 4. С. 702-709.
Разворотнева И.Н. Функции топонимов в медиатекстах (на материале испанского языка) // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2025. № 1. С. 79-87.
Селеменева О.А. Ономастическая страта туристического рекламного текста в российской периодике (на материале журнала-тревелога «RussianTraveler») // Медиалингвистика. 2024. Т. 11. № 4. С. 515-530.
Трипстер. URL: https://experience.tripster.ru/experience/24941/(дата обращения: 23.04.2024).
Туристический информационный портал. URL: https://visitelets.ru/excursions/ chernoslobodskaya-ekotropa/(дата обращения: 04.12.2025).