Журнал «История: факты и символы»

Выпуск №4 (13) (2017)

ПРОДВИЖЕНИЕ МОРСКИХ КУРОРТОВ ВЕЛИКОБРИТАНИИ ВО ВТОРОЙ ПОЛОВИНЕ XIX В

Автор(ы): Антошук Д.В., Крючкова Н.Д.

В статье рассматриваются ранние маркетинговые стратегии британских морских курортов в начальный период формирования в стране массового туризма. Авторы исследует формы и механизмы продвижения курортов как туристских дестинаций, анализирует деятельность заинтересованных сторон, усилиями которых осуществлялось продвижение. Историки единодушны в том, что генезис массового туризма приходится на вторую половину XIX в. и одним из главных его направлений являлись приморские курорты. Первой страной, столкнувшейся с данным процессом, стала Великобритания. Рост турпотоков на море в середине XIX в. происходил за счет представителей среднего класса, а в последней четверти века и за счет рабочих. Количество морских курортов в стране быстро увеличивалось. Данная статья поможет, с одной стороны, найти ответ на вопросы, почему в стране во второй половине XIX в. наблюдался резкий всплеск интереса к морю, какие факторы привели к росту потока отдыхающих на морские курорты, а с другой, как приморские города реагировали на расширение рынка и увеличившуюся конкуренцию, какими способами старались привлечь отдыхающих. Авторы приходят к выводу, что в рассматриваемый период были заложены основы современных маркетинговых стратегий морских курортов, ориентирующиеся на целевые группы потребителей. Формы и методы рекламы различались в разные периоды второй половины XIX в. Основными формами являлись текстовые сообщения, транслируемые через периодическую печать, брошюры, путеводители. К концу века все более важное значение стала приобретать визуальная реклама в виде плакатов и афиш. Рекламная деятельность приморских курортов осуществлялась в тесном партнерстве с железнодорожными компаниями и при участии частных предпринимателей курортов, тогда как возможности для активности властей курортов в этом направлении были ограничены законодательно.

Ключевые слова
Британия; морские курорты; продвижение; реклама; маркетинг; стратегия; Britain; seaside resorts; promotion; advertising; marketing; strategy

PROMOTION OF THE MARITIME RESORTS OF THE GREAT BRITAIN IN THE SECOND HALF OF THE XIX CENTURY

Author: Antoshuk D.V., Kryuchkova N.D.

The early marketing strategies of British seaside resorts during the process of the development of mass tourism in the country are considered in the papers. The authors examines the forms and mechanisms of seaside resorts promotion as tourist destinations, analyzes the activities of stakeholders, who promoted resorts. Historians agree that the genesis of mass tourism took place in the second half of the XIX century, and seaside resorts were among its main destinations. The United Kingdom was the first country that faced this process. The growth of tourist flows to the sea was due to members of the middle class in the middle of the XIX century and to workers in the last quarter of the century. The number of seaside resorts in the country had been rapidly increasing. This article should help to find the answers to the questions, why there was a sharp surge of interest in sea in the second half of the XIX century, which factors influenced an increase in the flow of tourists to seaside resorts, on the one hand, and how the coastal towns reacted to the expansion of the market and increased competition, in what ways they tried to attract tourists, on the other hand. The authors come to the conclusion that during the period under review the foundations of modern marketing strategies of the sea resorts were laid and they oriented to the target groups of consumers. The forms and methods of advertising varied during different periods of the second half of the XIX century. Text messages transmitted via the print media, brochures, guidebooks were the main forms. By the end of the century visual advertising in the form of posters had become more and more important. Advertising activity of seaside resorts was carried out in partnership with railway companies and with participation of private entrepreneurs of resorts, whereas the opportunities of the activity of resort authorities were limited by law in that direction.

Список литературы

British Seaside Posters. Antique Collectors’ Club. URL: http://www//rennart.co.uk›website.pdfs/seaside.pdf. (Retrieved: 10.06.2017)
Brown B.J.H. Developments in the Promotion of Major Seaside Resorts: How to Effect a Transition by Really Making an Effort // Marketing in the Tourism Industry: the Promotion of Destination Regions / Ed. by B. Goodall and G. Ashworth. L. - N.-Y. - Sydney: Croom Helm, 2013. - 247 p.
Frost L. Railway Posters. Oxford: Shire Publications Ltd., 2012. - 64 p.
Glazebrook T.K. A Guide to Southport North Meols in the County of Lancaster: with an Account of the Places in its Immediate Neighbourhood. L.: Longman, Rees, Orme, Brown& Green, 1826. - 176 p.
Gosse P.G. A Naturalist’s Rambles on the Devonshire Coast. L.: John Van Voorst, 1853. - 451 p.
Грей Ф. История курортов: архитектура, общество, природа. М.: Новое литературное обозрение, 2009. - 421 p.
Hall C.M., Page S.J. The Geography of Tourism and Recreation: Environment, Place and Space. L. - N.Y.: Routledge, 2014. - 457 p.
А Handbook for Lancashire. L.: Murray`s, 1880. - 66 p.
Hansen A. Discourses of' Nature in Advertising // Communications: European Journal of Communication Research. 2002. Vol. 27. № 4. Pp. 499-511.
Hassan J. The seaside, health and the environment in England and Wales since 1800. Aldershot: Ashgate, 2003. - 309 p.
Heeley J. Planning for Tourism in Britain: An Historical Perspective // The Town Planning Review. 1981. Vol. 52. № 1. Pp. 61-79.
Jackson A.H. Provincial Newspapers and the development of Local Communities: the Creation of a Seaside Resort Newspaper for Ilfracombe, Devon, 1860-1 // Family & Community History. 2010. Vol. 13. № 2. Pp. 101-113.
Lee E. The Watering Places of England; with a Summary of their Medical Topography and Remedial Resources. L.: John Churchill, 1859. - 339 p.
Major S. «The Million Go Forth»: Early Railway Excursion Crowds, 1840-1860 / Thesis submitted for the degree of PhD. Un-ty of York, 2012.
Mate H. Bournemouth: 1810-1910. The History of a Modern Health and Pleasure Resort. - Bournemouth: W. Mate & Sons, Ltd., 1910. - 292 p.
Morgan N.J. Pritchard A. Power and Politics at the Seaside. The Development of Devon`s Resorts in the Twentieth Century. Exeter: Pearson Education Ltd., 1999. - 177 p.
Nicol A. The Romance of Natural History: the Imaginative Project of Philip Henry Gosse / Thesis submitted for the degree of PhD. Un-ty of Western Australia, 2010.
Соловьева А.А. Социокультурный аспект становления железнодорожной системы в Англии (вторая половина 20-х - первая половина 50-х гг. XIX в.) / Дисс. на соиск. уч. ст. канд. ист. наук. Ярославль, 2012. - 353 с.
Thomson S. Health Resorts of Britain; and How to Profit by Them. L.: Ward & Lock, 1860. - 330 p.
Urry J. The Tourist Gaze. L.: SAGE Publications, 2002. - 183 p.
Ward S.V. Selling Places: The Marketing and Promotion of Towns and Cities, 1850-2000. L.- N.-Y.: Routledge, 1998. - 269 p.
The Watering Places of Great Britain and Fashionable Directory Illustrated with Views. L.: Joseph Robins, 1833. - 216 p.